意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日下午，意甲聯(lián)盟正式宣布和意大利電信公司TIM再次攜手，續(xù)寫(xiě)超長(zhǎng)合作歷史。TIM早在1998年開(kāi)始冠名贊助意甲聯(lián)賽和意大利杯，是20年來(lái)唯一和意甲連續(xù)合作的贊助商，新的三年合同里，TIM的贊助費(fèi)由去年的1800萬(wàn)歐元減少到了今年的1500萬(wàn)歐元每年，但僅冠名意甲聯(lián)賽，意大利杯和意大利超級(jí)杯的冠名則以每年將近500萬(wàn)歐元的價(jià)格賣(mài)給了意大利鐵路運(yùn)營(yíng)公司Trenitalia旗下的Frecciarossa。

　　撰文/小五

　　品牌的連續(xù)合作帶來(lái)的效應(yīng)是巨大的，如今大多數(shù)的意甲球迷早已經(jīng)習(xí)慣了意甲標(biāo)志和TIM標(biāo)志拼接在一起的樣子，甚至認(rèn)為T(mén)IM就是意甲的代名詞，意甲官網(wǎng)、手機(jī)APP、球衣的臂章，品牌的傳播無(wú)處不在，借助意甲聯(lián)賽的強(qiáng)大影響力，TIM在與其他兩大電信運(yùn)營(yíng)商Vodafone和Wind的比拼中始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。2016年，TIM公司對(duì)使用多年的品牌logo進(jìn)行了大幅度的修改，由“波浪”改為了更直觀的“T”字樣標(biāo)識(shí)，意甲標(biāo)志也隨即改變，于是不到一年的時(shí)間，新logo的認(rèn)同感就在用戶（特別是年輕用戶）中迅速建立，被認(rèn)為是品牌營(yíng)銷的優(yōu)秀案例。

　　但就在2018年，TIM和意甲的合作來(lái)到第20個(gè)年頭，合同到期的TIM因品牌宣傳策略改變而放棄了續(xù)約，于是意甲標(biāo)志中的“TIM”字樣被撤下，意甲官方APP悄悄換成了“TIM football”，TIM和意甲的合作情緣貌似將告一段落。但僅僅過(guò)了不到一個(gè)月，TIM就改變了主意，重回意甲懷抱，一切都源于那筆驚天轉(zhuǎn)會(huì)：C羅空降尤文圖斯。

　　C羅，不僅是榮獲五次金球獎(jiǎng)的足壇超級(jí)巨星，還是當(dāng)今這個(gè)世界上商業(yè)價(jià)值最高的體育運(yùn)動(dòng)員之一。從7月9日尤文圖斯官方宣布C羅加盟以來(lái)，作為上市公司的尤文圖斯俱樂(lè)部股票漲幅最高超過(guò)了30%，而各個(gè)社交媒體賬號(hào)迄今為止已經(jīng)增長(zhǎng)新粉絲470萬(wàn)，增長(zhǎng)率9.47%。C羅還是目前Instagram粉絲數(shù)量第二高（1億3700萬(wàn)）的明星，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以估量，專家預(yù)測(cè)，C羅超過(guò)目前排名第一（1億3900萬(wàn)）的歌手賽琳娜·戈麥斯只是時(shí)間問(wèn)題。球衣銷售方面，官宣后的24小時(shí)里，全球C羅尤文球衣的銷量達(dá)到52萬(wàn)件，尤文圖斯獲得國(guó)內(nèi)雙冠王并打進(jìn)歐冠決賽的2016-2017賽季，總共才賣(mài)出85萬(wàn)件球衣。

　　在C羅的強(qiáng)烈刺激下，所有人都蠢蠢欲動(dòng)。首先是都靈美女市長(zhǎng)阿彭迪諾，她早早就向C羅示好，官宣的第二天，她在社交網(wǎng)絡(luò)上寫(xiě)道：“歡迎你C羅，實(shí)際上你有很多來(lái)都靈的理由?！迸鋱D是都靈的一些著名景點(diǎn)，對(duì)于C羅的轉(zhuǎn)會(huì)，阿彭迪諾表示：“這是我所希望的，他將給都靈的旅游、文化和經(jīng)濟(jì)都帶來(lái)積極影響?！倍检`市政府本想在C羅加盟日在標(biāo)志性的都靈塔上投影上“CR7”的字樣來(lái)歡迎C羅，不料因準(zhǔn)備不足而作罷。

　　今年意大利國(guó)內(nèi)的意甲轉(zhuǎn)播權(quán)被以總價(jià)9.73億歐元的價(jià)格賣(mài)給了天空和Perform兩家轉(zhuǎn)播商，本來(lái)就比最初的買(mǎi)家Mediapro的報(bào)價(jià)少了7700萬(wàn)歐元，如今C羅登陸意甲，只能讓意甲聯(lián)盟感嘆賣(mài)便宜了，兩個(gè)轉(zhuǎn)播商天空和Perform則坐享其成，在C羅加盟后，Perform旗下轉(zhuǎn)播平臺(tái)DAZN以C羅為封面在米蘭體育報(bào)買(mǎi)下整整兩個(gè)版面打廣告，而在6月份就已經(jīng)推出第一波宣傳片的天空電視臺(tái)則頗有預(yù)見(jiàn)性。

　　其中一段宣傳語(yǔ)“從周一到周日，永遠(yuǎn)呈現(xiàn)最完美的足球，在圣西羅、在老特拉福德、在伯納烏及歐洲的其他體育場(chǎng)，定制你的足球”說(shuō)到伯納烏的時(shí)候，畫(huà)面出現(xiàn)的正是身著皇馬球衣的C羅，從西甲到意甲，相信下一波宣傳片，天空更要好好利用這個(gè)流量巨星。不過(guò)據(jù)米蘭體育報(bào)報(bào)道，意甲聯(lián)盟為自己留了一手：根據(jù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)播套餐用戶的數(shù)量最多可獲得1.5億歐元的獎(jiǎng)金，C羅的到來(lái)一定讓他們拍手稱快。

　　而對(duì)于俱樂(lè)部本來(lái)的贊助商，尤文圖斯也不會(huì)放過(guò)這個(gè)再次吸金的機(jī)會(huì)的，在C羅加盟的新聞發(fā)布會(huì)上，俱樂(lè)部重新制作了一個(gè)巨大的背景墻，球迷贊嘆球隊(duì)用心，但另一方面，原本的贊助墻被撤掉了，一位商業(yè)贊助專業(yè)人士向記者透露：“以C羅為形象的品牌露出可能都要另談了?！弊畲蟮内A家當(dāng)屬贊助尤文的國(guó)內(nèi)某礦泉水品牌，由于其品牌方向特殊性，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不可能不提供水，于是在轉(zhuǎn)播畫(huà)面中不斷出現(xiàn)了C羅拿起礦泉水喝水的畫(huà)面，其中一瞬間C羅還把品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)向鏡頭，向數(shù)以億計(jì)的觀眾進(jìn)行了展示，等于該贊助商用普通的贊助費(fèi)請(qǐng)C羅當(dāng)了一回代言人。

　　在尤文圖斯簽下C羅后，羅馬體育報(bào)當(dāng)家記者拉馬佐蒂曾對(duì)騰訊體育表示C羅的到來(lái)將整體帶動(dòng)意甲的繁榮，說(shuō)直白點(diǎn)就是帶來(lái)更多的錢(qián)和贊助，半個(gè)月過(guò)后，成果初顯。C羅以一己之力提升了意甲聯(lián)賽整體的價(jià)值，徹底改變了意甲聯(lián)賽的格局。

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